水与健康

中国既是全球较大的制造业中心、“世界工厂”，又是世界较大的消费市场，14亿人口，4亿中等收入群体所形成的强大购买力，是任何国家都不具备的巨大优势，它将成为支持中国经济可持续发展的坚实基础和可靠保障。

新消费，是指由数字技术、线上线下融合等新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

那什么是新消费，尚无统一定义，狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。

广义看，新型消费是新形势下由现代信息技术应用所引发的各种消费创新、转型、升级活动的总和。新型消费不仅包括新的消费内容、新的消费模式、新的消费业态，还包括新的消费载体、新的消费制度等。

因为它具有“增量”与“升级”的特点，从本质上看，“新消费”应该是所有零售企业共同追求的目标，但在目前，新消费实际上是由网络零售业所带领和发动的，这就使得网络零售业和中国的内需增长因此而深度绑定。

新消费这一概念今年以来在媒体上频频出现，但它实际上在2015年就已出现在政府文件中。2015年11月23日，国务院印发《关于积极发挥新消费带领作用加快培育形成供给新动力的指导意见》，主题就提到了新消费。

市场变化速度太快，以前的老模式貌似吸引力已经没那么强了，那是因为市场的变革每隔一段时间就会出现新的消费概念，这些新概念往往比那些被人用烂的模式玩法更新颖，效果更好，所以只去依靠老模式去做平台已经不可取了。

市场的变革目前大概有四个阶段，第一个阶段还只是基础的买卖，在这个阶段里买家与卖家只是简单的供求关系，这个阶段还只是普通的交易关系。

第二个阶段就是某多多崛起后开启的时代，这个时代就是“消费返利”，这个阶段里，消费者不再单纯满足于购物后只获得商品，他们想追求折扣，追求省钱，追求赚钱，这个时候“消费返利”就出现了，像市面上那些消费多少返一部分，或者消费之后返积分，用积分再变现都是同样的道理。

第三个阶段则是“消费全返”，目前这个阶段还是比较具有风险性，因为“全返”顾名思义就是消费多少返多少，这个过程里肯定会存在泡沫，没接触过这方面的运营者第一次去接触是比较容易吃亏的，像前段时间做的很大的“云联惠”“销巴生活”这些都是打造“消费全返”概念的平台，最后因为无法处理泡沫，并且有转移资产的嫌疑，最后被定义为传销。

那现在我认为在这个时期，是一个新的阶段——消费增值，在这个阶段里，人们消费不再是单纯为平台贡献销售额，而是为自己获得增值资产，并在资产升值之后卖出资产，最后实现一个轻创业的新理念，消费者无需投资，无需分享，只需要像以前日常那样消费，就可以获得增值资产，后面卖出后就可以获得收益。

当前，中国经济已进入高质量发展阶段，消费将成为推动经济增长的主要动力。在这一进程中，消费市场发生的变化就是，重要的资源不再是商品、渠道或知识产权，而是消费者，重心放在消费者身上，与消费者共享销售环节中的价值，如同现在的社交电脑、会员转介绍、消费参股、消费者作为合作伙伴的模式一样。

因为，只有与消费者融为一体，才能提升消费者的复购率，提高离开的成本，同时借助消费者去参与传播，带动更多人消费，这一时期就属于共享与分享消费时代，也可称为共享经济时代。

新消费时代的到来，推动国内消费市场的转型升级，同时促使制造业加快产业转型升级的步伐，提高产品质量，不断研发出能够满足消费者需求的高品质产品，只有这样，才能将14亿人口这一庞大的购买力留在国内。

中国已经用短短几十年的时间，走完了西方国家百年所走过的发展道路。因此，各方面与发达国家存在差距也是在所难免的，正如中国是制造业大国而非制造业强国一样，中国目前也是一个消费大国而非消费强国。